Des tenues de créateur en échange de drogues

La marque de vêtements de sport Björn Borg mise sur une stratégie de marketing peu ordinaire. Dans un pop-up store (magasin éphémère), les employés acceptent de la drogue en échange de marchandises.

A Amsterdam, la marque de vêtements de sport Björn Borg – ou plus exactement l’idée marketing de l’agence Nord DDB de Stockholm - fait actuellement sensation. Dans une boutique éphémère ouverte pour une journée, le personnel a accepté non pas de l’argent, mais de la drogue comme moyen de paiement en échange de la marchandise. Derrière cela se cachait un message basé sur des principes neuroscientifiques.

«Quand tu fais du sport, ton cerveau libère de la sérotonine, de la dopamine et des endorphines, les mêmes neurotransmetteurs qui sont produits par la plupart des drogues récréatives. Contrairement à la plupart des drogues, l’activité sportive est gratuite et légale» explique-t-on dans la vidéo promotionnelle téléchargée sur YouTube.

Des éditions limitées contre de la drogue

Dans une déclaration officielle, Björn Borg a fait savoir que la boutique éphémère d’Amsterdam avait suscité un vif intérêt. Ceux qui sont entrés dans le magasin et ont échangé de la drogue pour une tenue de sport ont obtenu des T-shirts emballés sous vide d’une collection limitée de Björn Borg avec des illustrations exclusives de Patrick Saville.

Dans un communiqué de presse, Jonas Lindberg Nyvang, directeur marketing chez Björn Borg a dit: «Je crois que personne ne nous contredira sur le fait que le sport est meilleur que la drogue! Il est étonnant de voir comment le cerveau réagit simultanément à l’activité physique et à l’euphorie. Durant l’activité physique, le cerveau libère effectivement des substances qui pourraient être illégales dans certains pays.»


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