«Instagram-TV könnte ein Youtube-Killer sein»

Mit IGTV gibt Instagram seinen Usern die Möglichkeit, längere Videos zu posten. Experten sprechen von einem «revolutionären Feature», das Youtube Probleme bereiten könnte.

Das klassische Fernsehen röchelt aus dem letzten Loch. Bewegtbild findet heutzutage nicht mehr im TV, wie ihn unsere Eltern kannten, sondern im Internet statt. Auf Youtube werden pro Minute 300 Stunden Videomaterial veröffentlicht und die Popstars von heute sind nicht mehr Schauspieler und Musiker sondern Vlogger und Influencer.

Diese Woche vermeldete Instagram-CEO Kevin Systrom, dass das Netzwerk mittlerweile eine Milliarde Nutzer zählt. Diese Marktmacht wird nun genutzt, um die Video-Community aufzumischen: IGTV ist Instagrams Frontalangriff auf Youtube.

Der Durchbruch für das Hochformat?

Mit der neuen App kann jeder einen Video-Channel auf Instagram eröffnen, der auch über den normalen Feed zugänglich ist. Hast du das neue Symbol oben rechts im Feed bemerkt? So gelangst du zu IGTV. Im Gegensatz zu den bekannten Insta-Stories dauern die Filmchen dort bis zu einer Stunde, womit Vlogger, die bisher eher auf Youtube gesetzt haben, in Zuckerbergs Klauen gelockt werden sollen.

 

 

From our CEO @kevin: “Today, we have two big announcements to share. First, Instagram is now a global community of one billion! Since our launch in 2010, we’ve watched with amazement as the community has flourished and grown. This is a major accomplishment — so from all of us at Instagram, thank you! Second, we’re announcing our most exciting feature to date: IGTV, a new app for watching long-form, vertical video from your favorite Instagram creators, like LaurDIY (@laurdiy) posting her newest project or King Bach (@kingbach) sharing his latest comedy skit. While there’s a stand-alone IGTV app, you’ll also be able to watch from within the Instagram app so the entire community of one billion can use it from the very start. IGTV is different in a few ways. First, it’s built for how you actually use your phone, so videos are full screen and vertical. Also, unlike on Instagram, videos aren’t limited to one minute. Instead, each video can be up to an hour long. We made it simple, too. Just like turning on the TV, IGTV starts playing as soon as you open the app. You don’t have to search to start watching content from people you already follow on Instagram and others you might like based on your interests. You can swipe up to discover more — switch between “For You,” “Following,” “Popular” and “Continue Watching.” You can also like, comment and send videos to friends in Direct. Also like TV, IGTV has channels. But, in IGTV, the creators are the channels. When you follow a creator on Instagram, their IGTV channel will show up for you to watch. Anyone can be a creator — you can upload your own IGTV videos in the app or on the web to start your own channel. Instagram has always been a place to connect with the people who inspire, educate and entertain you every day. With your help, IGTV begins a new chapter of video on Instagram. We hope it brings you closer to the people and things you love. IGTV will be rolling out globally over the next few weeks on iOS and Android.

Ein Beitrag geteilt von Instagram (@instagram) am Jun 20, 2018 um 11:10 PDT

 

Der radikale Unterschied: IGTV setzt konsequent auf das Hochformat. Während das vertikale Filmen vor wenigen Jahren noch verpönt war, ist mittlerweile klar, dass es das 16:9-Bild schon bald verdrängen wird. Die Augen der neuen Generation bevorzugen die Smartphone-Ansicht gegenüber dem herkömmlichen Bild. «Wenn nun das grösste soziale Netzwerk auf dieses Format setzt, könnte ihm das endgültig zum Durchbruch verhelfen», sagt Robin Pikis, der mit seinem Insta-Account Schwiizchiste eine Viertelmillion User unterhält, zu 20 Minuten Tilllate. «Das wird die Video-Industrie auf den Kopf stellen.»

«Der Nutzen muss sich zuerst zeigen»

Momentan ist auf IGTV noch nicht besonders viel los. Zwar gibt es bereits erste Uploads von grossen Medienhäusern und Stars wie den Kardashians, insgesamt herrscht jedoch eher vorsichtige Neugierde auf IGTV – Kommentare und Likes halten sich noch in Grenzen. Auch Zeki, einer der grössten Schweizer Influencer, möchte die Situation erst einmal beobachten. «Die Frage ist, was es mir bringt – der Nutzen muss sich zuerst zeigen», sagt er. «Cool wäre, wenn man die Videos monetarisieren könnte und die Künstler damit Geld verdienen.»

Hier liegt aktuell der grosse Schwachpunkt von IGTV. Im Gegensatz zu Youtube, das den Vloggern einen Teil der Werbeeinnahmen ausschüttet, gibt es auf Instagrams Video-Kanälen keine Werbung und somit keinen direkt Lohn für die Urheber – noch nicht. Für erfolgreiche Youtube-Stars hält sich der Anreiz, ihren Content auf IGTV zu stellen, deshalb in Grenzen.

Für Fabian Plüss, Gründer der Agentur Kingfluencers, ist die Monetarisierung jedoch zweitrangig. «In erster Linie ist Instagram momentan an Performance interessiert – dass das neue Tool genutzt wird.» Plüss ist ausserdem überzeugt, dass CEO Kevin Systrom bereits einen Plan hat, mit IGTV Geld zu verdienen und dieses auch an die Vlogger auszuschütten. Für Influencer spiele es ausserdem keine Rolle, ob Insta sie für ihren Content bezahlt. Schliesslich verdienen sie ihr Geld vor allem mit Product Placement.

«Näher an der Realität»

Plüss glaubt auch, dass IGTV leicht anders genutzt wird als Youtube: «Die Videos sind näher an der Realität, spontaner und weniger durchgeplant», sagt er. «Trotzdem gibt es im Gegensatz zu den kurzlebigen Stories mehr Möglichkeiten, das Ausgangsmaterial zu überarbeiten, sauber zu professionalisieren und mehr in die Tiefe zu gehen.»

Laut dem Kinfluencers-Gründer ist Googles Video-Plattform international zu gross, um in naher Zukunft von der neuen Konkurrenz verdrängt zu werden. Trotzdem sei IGTV ein revolutionäres Feature. «Auf die Dauer kann es schon ein Youtube-Killer sein.»


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23 Kommentare

Luca vor 22 Tagen
Diese hirntoten ausdünstungen von instagram reichen schon wenn sie unbewegte bilder sind. Wenn instagram tv das bodenlose niveau der youtube trends erreichen will, müssen sie sich nicht mal gross anstrengen
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Heiru vor 22 Tagen
Guter Witz. Die Leute hassen auf YouTube alle vertikalen Videos.
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René S. vor 22 Tagen
Videos im 9:16 Format sollen zukunft sein... Was habt ihr denn geraucht? Es wird maximal ein nebeneinander der beiden Formate sein, aber immer wird die mehrheit 16:9 sein und nicht 9:16! Dieses hochkantformat kann man durchaus f¨ür die Spassvideos im Internet gebrauchen, dann hat es sich aber auch schon mit dem nutzen dieses unsäglicher erfindung! Mein TV steht noch immer Quer und noch Hoch auf dem TV Möbel!!!!
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Hmm vor 22 Tagen
Die Werbung egal ob bei TV und immer wie mehr vei Youtube nervt derart gewaltig, dass es immer wieder aufs neue Chancen gibt für weitere Anbieter.... und sobald die gross sind genau den gleichen Fehler machen
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